We Are Innovision est une agence familiale de production événementielle full-service, spécialisée dans la création d’expériences live accessibles pour des marques, des communautés, des associations, des organisations sportives et des institutions culturelles. Pour Hercules Merchandise, le brief était intéressant dès le départ. Il ne s’agissait pas de simples objets promotionnels. Les produits étaient destinés à des projets live, publics et très visuels, où le merchandise devait faire partie de l’expérience.
Sur deux projets, We Are Innovision a travaillé avec Hercules sur des écharpes et des bonnets pour des activations sportives portées par des créateurs. Le premier projet était lié à une initiative Creator Collective autour des Jeux olympiques d’hiver de Milan. Le second concernait une commande d’écharpes de football personnalisées associée à FC Kit Lab, Community Challenge et au Sidemen Charity Match.
Les produits étaient simples, mais le contexte ne l’était pas. Les écharpes et les bonnets devaient fonctionner pour des créateurs, des invités, des activations communautaires et des événements liés au football. Ils devaient être faciles à porter, visibles et adaptés à des environnements où un produit peut être photographié, filmé, offert ou brandi dans une foule.
We Are Innovision et les expériences live accessibles
We Are Innovision travaille depuis près de trente ans dans l’événementiel live, les installations, les campagnes expérientielles et les activations de marque. Ses projets couvrent des contextes très variés, des villes et communautés aux associations, organisations sportives et institutions culturelles.
Ce parcours explique pourquoi le brief merchandise demandait plus de réflexion qu’une commande classique de produits brandés. We Are Innovision intervient dans des environnements où les personnes, l’accessibilité, la visibilité et la participation ont une réelle importance. Une écharpe ou un bonnet ne définissent évidemment pas tout l’événement, mais ils doivent tout de même donner l’impression d’appartenir naturellement à cet univers.
Jack était notre principal contact créatif sur ces projets. Du côté client, l’objectif était à la fois pratique et visuel : créer des produits justes, garder un rendu graphique net et s’assurer que les écharpes fonctionnent dans les moments précis pour lesquels elles étaient prévues.
Le projet Milan Creator Collective
Le premier projet comprenait des écharpes et des bonnets pour un projet Creator Collective lié aux Jeux olympiques d’hiver de Milan. Le contexte public autour des Jeux de Milan-Cortina est utile ici. Le Milan Cortina Creator Collective de NBCUniversal a réuni plus de 25 créateurs issus de YouTube, Meta et TikTok, en leur donnant accès aux coulisses et aux lieux des Jeux afin de raconter des histoires depuis Milan, Cortina, Livigno et d’autres sites du nord de l’Italie.
Ce type de programme change la manière dont le merchandise événementiel est utilisé. Les produits ne sont pas simplement distribués dans une salle. Ils peuvent apparaître dans des vidéos courtes, du contenu backstage, des clips de voyage, des photos de groupe ou des moments de gifting plus informels. Une écharpe ou un bonnet doit donc bien fonctionner immédiatement, sans nécessiter beaucoup d’explication.
Pour le projet de Milan, les écharpes et les bonnets étaient un choix naturel. Le contexte hivernal donnait aux produits une vraie raison d’exister. L’écharpe portait l’identité visuelle la plus forte, tandis que le bonnet apportait chaleur et facilité d’usage au quotidien. Ensemble, ils formaient un duo cohérent pour un environnement de sports d’hiver et un projet orienté créateurs.
Le calendrier était très court. Nous avons produit les écharpes avec l’une de nos usines en Turquie, ce qui nous a permis de faire avancer le projet rapidement. Hercules travaille avec différentes unités de production selon le produit, le délai et les spécifications. Cette flexibilité est précieuse pour les projets événementiels, où les timings peuvent être serrés tout en exigeant un résultat soigné.
Après la réception des produits, Jack nous a écrit, traduit ici en français :
« Nous avons bien reçu les écharpes et les bonnets, ils sont magnifiques. Merci infiniment pour tous vos efforts afin de nous les faire parvenir dans un délai aussi court. »
Pour un projet de merchandise événementiel, c’est ce moment qui compte. Les écharpes et les bonnets sont arrivés à temps, correspondaient au contexte des sports d’hiver et donnaient à We Are Innovision un ensemble de produits parfaitement adapté à l’environnement Creator Collective.
FC Kit Lab, Community Challenge et le Sidemen Charity Match
Le second projet nous a emmenés dans l’univers du football. We Are Innovision a commandé des écharpes de football personnalisées HD pour une activité liée à FC Kit Lab, Community Challenge et au Sidemen Charity Match.
Le Sidemen Charity Match est l’un des exemples les plus visibles de la manière dont le football porté par des créateurs est devenu un grand événement live. L’édition 2025 s’est tenue au Wembley Stadium, avec Sidemen FC face à YouTube Allstars au profit de Bright Side et de BBC Children in Need. Bright Side a ensuite indiqué que l’événement avait réuni 36 grands créateurs, 90 000 spectateurs dans un Wembley Stadium complet et des millions de personnes devant leur écran, tout en levant plus de 4,7 millions de livres sterling pour des causes caritatives.
Ce contexte est très différent d’un match de club traditionnel, mais l’écharpe y trouve immédiatement sa place. Le format appartient déjà au football. Elle peut être portée, levée, offerte, photographiée ou utilisée comme élément d’une identité événementielle plus large. Dans le football de créateurs, cette familiarité est utile, car le public comprend tout de suite le produit.
FC Kit Lab s’inscrivait également très naturellement dans cet univers. Les vidéos publiques autour du Sidemen FC Kit Lab montrent un événement footballistique de type YouTube Creator Collective, dans lequel des créateurs imaginaient des maillots inspirés du football avant le match caritatif.
Pour We Are Innovision, la commande d’écharpes a donné à ces différents moments événementiels un support physique clair et concret. Il ne s’agissait pas d’une grande collection de merchandise, mais d’un produit ciblé, immédiatement compréhensible dans un contexte footballistique et utilisable sur plusieurs activations liées entre elles.
Pourquoi les écharpes et les bonnets fonctionnaient pour ces projets
Les deux projets étaient différents, mais la logique produit était proche. We Are Innovision avait besoin de merchandise capable de porter une identité de campagne sans paraître forcé ni surproduit.
Pour le projet de Milan, les bonnets et les écharpes correspondaient au cadre hivernal. Les produits étaient pratiques et faciles à porter, tout en étant suffisamment visibles pour un environnement orienté créateurs. Pour le projet lié aux Sidemen, les écharpes de football personnalisées étaient le choix le plus fort, car tout le contexte reposait sur le football, les créateurs et la participation du public.
Les écharpes sont particulièrement utiles pour ce type de projet, car elles sont faciles à comprendre et très efficaces à l’image. Elles peuvent porter un visuel fort, un nom d’événement, des couleurs d’équipe ou des éléments graphiques de campagne, sans devoir fonctionner comme un T-shirt ou un sweat classique. Elles sont aussi plus proches de la culture supporter que la plupart des produits promotionnels.
Les bonnets jouent un rôle plus discret. Ils sont moins graphiques, mais souvent plus faciles à porter après l’événement. Dans un contexte de sports d’hiver, cette valeur pratique compte. Un bon bonnet n’a pas besoin d’en faire trop. Il doit simplement être agréable à porter et rester lié au projet.
Les deux projets correspondaient aussi bien à la manière de travailler de We Are Innovision. Le client évolue entre expérience live, accessibilité, communauté et sport. Le merchandise devait soutenir ces environnements sans devenir le sujet principal. Les écharpes et les bonnets remplissaient bien ce rôle, car ce sont des produits physiques, utiles et immédiatement lisibles.
Un produit clair pour des événements portés par des créateurs
Ce qui ressort le plus de ces deux projets, c’est leur clarté. Le projet Milan Creator Collective avait besoin d’écharpes et de bonnets dans un délai court pour un contexte de sports d’hiver. Le projet lié aux Sidemen avait besoin d’écharpes de football personnalisées pour une activité mêlant créateurs, football et communauté autour de l’un des événements caritatifs footballistiques les plus visibles du Royaume-Uni.
Pour We Are Innovision, les produits ont permis de transformer plusieurs moments événementiels en quelque chose que les gens pouvaient porter, tenir et partager. Pour Hercules Merchandise, ce projet montre bien comment les écharpes et les bonnets peuvent être utilisés par des agences comme merchandise événementiel, et pas seulement par des clubs comme produits supporters.
Les écharpes de football personnalisées restent l’un des choix les plus pratiques pour les événements footballistiques, les matchs de créateurs, les activations communautaires et les rencontres caritatives. Les bonnets apportent une autre valeur pour les campagnes hivernales et les événements en extérieur. Bien utilisés, ces deux produits accompagnent l’histoire du client sans ajouter de bruit inutile.
Si vous préparez des écharpes ou des bonnets pour un projet de créateurs, un événement footballistique ou une campagne live, vous pouvez contacter Hercules Merchandise ici.
Article rédigé par Gilles
Fondateur de Hercules Merchandise, spécialiste du merchandise sportif personnalisé pour les clubs et organisations.
