Le challenge du Mois du covoit’ de BlaBlaCar Daily a encouragé sa communauté à partager davantage de trajets et à progresser à travers cinq niveaux d’expérience dans l’application.
Pour donner une dimension physique à ces badges digitaux, BlaBlaCar Daily a fait appel à Hercules Merchandising afin de créer une collection de fanions personnalisés. Chaque modèle représentait l’un des niveaux de la campagne et pouvait être affiché dans l’environnement où se vit le covoiturage au quotidien : la voiture.
Encourager le covoiturage au quotidien
BlaBlaCar Daily est le service de BlaBlaCar consacré au covoiturage du quotidien sur de courtes distances, notamment aux trajets réguliers entre le domicile et le lieu de travail.
Du 1er au 30 juin 2026, l’entreprise a organisé son challenge du « Mois du covoit’ », destiné en priorité aux utilisateurs issus de ses entreprises et collectivités partenaires.
La campagne était fondée sur la progression. Les participants effectuaient des trajets et tentaient d’accéder à des niveaux d’expérience supérieurs dans l’application BlaBlaCar Daily. Chaque fois qu’un utilisateur éligible obtenait un nouveau badge, il était automatiquement inscrit au tirage au sort correspondant.
Les participants franchissant plusieurs niveaux multipliaient ainsi leurs chances de gagner. Le challenge donnait donc aux nouveaux utilisateurs comme aux covoitureurs réguliers une raison de participer, au lieu de valoriser uniquement les membres les plus expérimentés.
Cinq badges avec leur propre identité
Le challenge comprenait cinq niveaux d’expérience :
- Explorateur
- Baroudeur
- Pilier de la route
- As du covoit
- Super covoitureur
Chaque niveau possédait son propre badge et sa propre couleur :
- Bronze pour Explorateur
- Argent pour Baroudeur
- Jaune et or pour Pilier de la route
- Vert pour As du covoit
- Violet pour Super covoitureur
Ensemble, ces cinq badges formaient un parcours visuel clair à travers la campagne. BlaBlaCar Daily a demandé à Hercules Merchandising de décliner ce système digital sous la forme d’une collection cohérente de fanions physiques.
Les modèles devaient appartenir à une même famille tout en permettant d’identifier facilement chaque niveau. Une mise en page commune assurait la cohérence de la collection, tandis que les différentes couleurs donnaient à chaque fanion sa propre identité.
Prolonger la campagne au-delà de l’application
Le lien entre le produit et la campagne était immédiat. Il ne s’agissait pas d’objets promotionnels génériques portant uniquement le logo de l’entreprise. Chaque fanion représentait un badge que les utilisateurs pouvaient rencontrer et débloquer dans l’application BlaBlaCar Daily.
Conçus pour être suspendus au rétroviseur intérieur, les fanions ont intégré la campagne dans l’environnement quotidien de son public. Les badges digitaux apparaissaient sur l’écran des utilisateurs, tandis que leurs versions physiques pouvaient être affichées dans les voitures utilisées pour les trajets partagés.
Les fanions constituaient ainsi un prolongement naturel de la campagne. Ils reliaient une expérience en ligne à un objet reconnaissable sans nécessiter la création d’un univers visuel supplémentaire.
Un système graphique simple et cohérent
BlaBlaCar Daily souhaitait une collection simple et épurée. Des fonds unis permettaient aux badges de rester les principaux éléments graphiques, tandis que des liserés contrastants structuraient les différents modèles.
Les cinq fanions reposaient sur la même construction visuelle. La couleur de fond, le badge et les détails de finition étaient ensuite adaptés au niveau d’expérience correspondant.
Cette cohérence était importante. Des créations trop différentes auraient affaibli l’unité de la collection. À l’inverse, des fanions presque identiques auraient rendu la hiérarchie entre les niveaux moins lisible.
La couleur apportait le bon équilibre. Les utilisateurs connaissant déjà les badges de l’application pouvaient comprendre en un coup d’œil le lien entre les cinq versions physiques.
Pourquoi le fanion violet s’est distingué
Le badge violet Super covoitureur représentait le niveau d’expérience le plus élevé dans l’application BlaBlaCar Daily. Il est également devenu le fanion le plus demandé pendant la campagne.
Face à l’intérêt croissant des utilisateurs, BlaBlaCar Daily a commandé une production supplémentaire consacrée principalement à la version violette.
La réaction suscitée par ce modèle reflétait sa place dans le système de badges. Les cinq niveaux formaient un parcours, tandis que le badge violet représentait une destination claire au sommet.
Transformer ce statut en objet physique lui donnait une présence visible en dehors de l’application. Le fanion pouvait être affiché dans l’environnement le plus directement lié à cet accomplissement : la voiture de l’utilisateur.
Relier un objet physique à une communauté digitale
Le Mois du covoit’ disposait déjà d’une structure forte, avec cinq niveaux, des couleurs reconnaissables et une raison claire pour les utilisateurs de progresser. Les fanions personnalisés ont prolongé cette idée existante sans introduire un objet sans rapport avec la campagne.
Ils ont donné une forme physique aux badges, renforcé la visibilité de la campagne et créé un produit adapté aux habitudes quotidiennes du public.
Pour une organisation préparant une activation similaire, le choix du merchandising doit commencer par la communauté et le contexte. Où le produit sera-t-il utilisé ? Quel est son lien avec l’activité mise en avant ? Son design possède-t-il déjà une signification pour son destinataire ?
Dans ce projet, la réponse était déjà présente dans la campagne. BlaBlaCar Daily apportait les cinq badges et la communauté qui les entourait. Les fanions ont donné à ces identités digitales une place dans la voiture.
Créez vos propres fanions personnalisés
Les fanions personnalisés peuvent être adaptés aux campagnes de communication, événements d’entreprise, clubs sportifs, programmes d’adhésion et initiatives communautaires.
Que vous ayez besoin d’un seul visuel ou d’une collection comprenant plusieurs déclinaisons de couleurs, Hercules Merchandising peut vous accompagner dans la création d’un produit fidèle à votre identité visuelle et à son utilisation.
Découvrez nos fanions personnalisés pour discuter de votre projet.
Article rédigé par Cédric
Membre de l’équipe Hercules Merchandising, spécialisé dans le merchandising pour clubs et associations sportives.
